No cotidiano da família, na hora de sair com as crianças para ir ao lazer ou compras, nem sempre a tarefa é simples. Os filhos pedem atenção, não tem paciência de esperar e sobra energia para explorar o ambiente. Mãe de gêmeos de cinco anos, a advogada Marisa Dorsdt, 28, sabe bem o que é isso.  Antes de sair com a família, ela dá preferência para locais que oferecem um espaço kids para os pequenos para garantir um passeio menos cansativo. 

“Eu adoro porque eles se divertem com segurança, enquanto a gente consegue curtir o passeio. E até eles mesmos já pedem para ir em estabelecimentos que têm o espaço”, conta. 

Os bares e restaurantes foram os primeiros estabelecimentos que perceberam a dificuldade de manter as crianças sob controle durante as saídas da família. Uma pesquisa realizada pela Associação Brasileira de Bares e Restaurantes  (Abrasel) ainda em 2023 já mostrava que 28% dos bares, restaurantes e comércios de alimentação fora do lar já investiam em áreas exclusivas para crianças. 

Agora, o serviço está chegando também no comércio. Estudo da PwC (Global Consumer Insights Survey) apontou que famílias acompanhadas de crianças, sem um espaço adequado de entretenimento, costumam reduzir o tempo de permanência na loja em até 50%. 

“Os espaços kids estão se tornando estratégicos na atração e retenção de clientes pelas empresas, para proporcionar uma experiência de compra melhor à família", diz a especialista em marketing, Danielly Nunes, da Óticas Brasil. A marca  inaugurou, no último dia 3 de outubro, sua primeira loja com um espaço para as crianças, de frente para o Parque Areião, no Setor Marista. 

O objetivo é ajudar na distração das crianças enquanto os pais escolhem os óculos, seja para si mesmos ou para eles. “Não é tão rápido experimentar armações, fazer medidas e os pais acabam ficando aflitos quando precisam fazer esta escolha com os filhos junto", diz Danielly.

Com um painel repleto de brinquedos interativos e pedagógicos, mesas com cadeiras e uma mini-cozinha, o espaço também terá um enfoque de conscientização dos pais sobre o uso controlado de telas pelas crianças. “Nosso recado para pais e responsáveis é que deixem as crianças brincarem mais, sem eletrônicos. Por esse motivo, modelamos nosso espaço sem oferecer nenhuma tela ou brinquedo eletrônico aqui”, diz a CEO das Óticas Brasil , Betúlia Motta.

A psicóloga Nina Pintan, mãe dos gêmeos Eduardo e Clarisse (foto), de dois anos, aprovou a chegada dos espaços infantis também no comércio.  Ela diz que estava passeando no parque no dia da inauguração e descobriu o espaço dentro da loja. “Faz toda a diferença contar com essa comodidade. Fica muito corrido para mim fazer compras e dar atenção às crianças, quando não há recursos para entreter os pequenos", disse ela, que acabou aproveitando a oportunidade de estar lá para olhar as opções de óculos de sol para as duas crianças.

*Precursor*

A pesquisa da Abrasel apontou que o Centro-Oeste é um dos estados que mais investem em espaços infantis em estabelecimentos de alimentação. Um desses precursores foi a Pizzaria À Moda da Casa, que já  nos anos 2000, instalou uma brinquedoteca em sua pizzaria, situada no setor Bela Vista.

O proprietário  Hélio Queiroz de Brito alugou uma sala na galeria onde está instalado exclusivamente para abrigar o espaço infantil, que foi equipado com games, fantasias, mini cozinha, bonecas, entre outras opções para todas as idades. Além disso, contratou uma monitora infantil para acompanhar as crianças. 

“Decidi abrir esse espaço porque nosso negócio sempre foi familiar e percebi que os pais precisavam desse apoio.  E deu muito certo. As crianças se divertem e, em muitas situações, ouvimos dos clientes que são elas quem escolhem vir para cá", conta Hélio.

Outro que apostou nesta estratégia foi o empresário Antônio Carvalho, da Papelaria Carvalho, no Parque Amazônia, que ganhou em suas novas instalações um espaço kids e um café. “Eu resolvi montar esse espaço porque meu maior nicho são pais que fazem compras de lista escolar para crianças pequenas. Eu percebi que quando elas  vinham junto atrapalhavam um pouco na hora de escolher os itens. Nada mais justo do que ter, agora, um lugar dedicado só para elas.

Ele inaugurou  a loja em novembro do ano passado e  há cerca de dois meses, o espaço no segundo piso que tem café e brinquedoteca.  Lá também serão oferecidas aulas de artesanato quinzenais e brincadeiras educativas com monitores. O espaço conta com mesas, cadeiras, lápis de cor e giz de cera, além de brinquedos pedagógicos.