Com passagens por Spark, Paramount e Sony Pictures, executivo se une a Alessandro Martineli na frente que combina pesquisas sobre as gerações Z e Alfa, conteúdo e experiências presenciais

Maurício Kotait, Renato Costa e Alessandro Martineli

São Paulo, setembro de 2026 – A Forma Turismo, maior operadora de turismo estudantil do mundo anuncia a chegada de Maurício Kotait, para liderar a PLATAFORMA, frente criada para desenvolver projetos de comunicação entre marcas e o público jovem. Como sócio de Alessandro Martineli na operação, o executivo terá entre suas atribuições ampliar o relacionamento com agências e anunciantes e levar a iniciativa para o planejamento das marcas, além das oportunidades pontuais de patrocínio nas viagens.

Kotait construiu sua trajetória em posições de liderança e desenvolvimento de negócios em empresas como Spark, Paramount e Sony Pictures. Sua chegada ocorre após dois anos de estruturação da PLATAFORMA. Martineli permanece à frente da estratégia e do desenvolvimento da operação dentro do universo da Forma, enquanto Kotait assume papel central na aproximação com o mercado publicitário.

Criada a partir do relacionamento da Forma com estudantes e suas famílias, a PLATAFORMA reúne ativações presenciais, eventos, entretenimento, produção de conteúdo, canais digitais, dados e pesquisas de comportamento. A proposta é desenvolver projetos que acompanhem a jornada dos jovens antes, durante e depois das viagens, em vez de concentrar a comunicação nos dias de temporada.

Essa jornada inclui reuniões de preparação, comunicações com passageiros e responsáveis, conteúdos digitais e as próprias experiências de viagem. A base de relacionamento da empresa chega a quase 500 mil contatos, entre jovens, pais e responsáveis.

“A Forma construiu uma relação com os jovens que vai muito além da viagem. Meu desafio é mostrar às marcas e às agências como essa proximidade pode dar origem a projetos relevantes, que combinem conteúdo, conhecimento sobre o público e experiências reais ao longo do ano”, afirma Maurício Kotait, em sugestão de declaração sujeita à aprovação do executivo.

A nova fase também deve dar mais espaço às pesquisas proprietárias da empresa. A Forma prepara a terceira edição do estudo “Hábitos de Consumo e Desejo da Geração Z” e a primeira edição voltada à Geração Alfa. Na edição de 2025, o levantamento ouviu 9.386 estudantes brasileiros de 15 a 18 anos sobre sua relação com marcas, mídia, tecnologia e diferentes categorias de consumo.
 

A Forma Turismo reúne uma comunidade de mais de 30 mil jovens, principalmente estudantes de 17 anos de grandes instituições de ensino, que encontram na empresa a oportunidade de viver uma das experiências mais marcantes de suas vidas. Por meio de estratégias de relacionamento, CRM e redes sociais, a marca mantém uma conexão próxima e duradoura com esse público, ampliando o engajamento para além das viagens. Essa atuação posiciona a Forma como uma plataforma de experiências e conexão com uma geração que influencia comportamentos, movimenta tendências e transforma a maneira de consumir, se comunicar e compartilhar experiências.
 

Para Alessandro Martineli, os estudos ajudam a orientar projetos que façam sentido tanto para os anunciantes quanto para os jovens. “A pesquisa nos permite acompanhar mudanças de comportamento, enquanto a convivência nas viagens mostra como esse público interage em experiências presenciais. A chegada do Maurício fortalece o diálogo com o mercado para transformar esse conhecimento em projetos”, concluí.

Sobre o Grupo Forma  

A Forma Turismo é a maior operadora de turismo estudantil do mundo e oferece viagens de formatura, experiências turísticas educacionais, intercâmbios internacionais para menores desacompanhados e atrações de lazer. Fundado em 1997 por Mauricio Calasans e Renato Costa, atual CEO, o Grupo Forma tornou-se referência na organização de viagens de formatura a Porto Seguro (BA) e principais resorts do Brasil.   Em 29 anos de existência, o Grupo atendeu a mais de um milhão de estudantes, público que veio de 6 mil escolas espalhadas por 450 cidades brasileiras. Além de viagens de formatura, a Forma Turismo oferece passeios educacionais, como a visita à MSP Estúdios, e atrações de lazer. Nesse segmento, o Grupo concluiu a construção licenciada do parque temático Sítio do Picapau Amarelo, inaugurado em 2025 em Atibaia (SP).