A Cencosud, uma das maiores varejistas das Américas, está ampliando sua operação de retail media no Brasil. O circuito de mídia digital, que contava com 45 lojas equipadas com telas em junho, chegará a 100 unidades até o fim do ano, totalizando mais de 1,3 mil telas. A expansão representa um crescimento de 122% no número de lojas contempladas pela operação, dobrando o alcance dos conteúdos. 

A iniciativa fortalece a atuação da Cencosud Media no mercado de retail media, ampliando sua presença em pontos estratégicos das lojas e aproximando as marcas dos consumidores no momento da decisão de compra. “Nossa estratégia considera áreas com maior concentração e permanência de clientes ao longo da jornada de compra e circuito único dos conteúdos. Isso nos permite entregar mensagens relevantes e aumentar a efetividade da comunicação para os anunciantes”, afirma Flavio Xavier, head de Retail Media da Cencosud no Brasil. 

Em parceria com a Retail Media, empresa do Grupo The Led e pioneira em soluções de comunicação e mídia em ambientes de consumo, a estrutura de nível nacional será distribuída entre as quatro bandeiras da Cencosud no país: Prezunic, GBarbosa, Bretas, e GIGA Atacado. Com forte presença regional e perfis de consumidores distintos, cada bandeira permite o desenvolvimento de estratégias de comunicação mais precisas e contextualizadas, ampliando a relevância dos conteúdos e potencializando a conexão com os clientes. 

A companhia estima que o circuito tenha potencial para impactar mais de 4,3 milhões de pessoas por mês. “Nosso foco é tornar a jornada de compra cada vez mais relevante, fluida e conveniente, sempre conectando o cliente a produtos, ofertas e conteúdos que realmente fazem sentido naquele momento contribuindo para uma melhor experiência de compra.” completa Xavier. 

Outro diferencial está na capacidade de segmentação. Com uma base de mais de 80% das vendas identificadas, a Cencosud Media consegue mapear hábitos de consumo e desenvolver campanhas mais relevantes para cada público, considerando fatores regionais e locais da audiência. Além disso, a Cencosud conta com uma base de 31 milhões de clientes ativos fidelizados na América, anunciada no último resultado trimestral da companhia. 

Para a Retail Media, que atua na comercialização de publicidade, o movimento consolida a força da digitalização no varejo físico. “Nossa tecnologia permite transformar o ponto de venda em uma plataforma inteligente de conexão entre marcas e consumidores. Ao aplicarmos nossa plataforma proprietária, metodologia e ampla rede de relacionamentos em sinergia com a capilaridade da Cencosud, aceleramos o ganho de escala e o desenvolvimento do retail media in-store. Entregamos assim uma mídia de altíssima precisão, onde a comunicação se torna parte da experiência do cliente no exato momento da decisão de compra”, destaca Ariane Finavaro, CEO da Retail Media. 

Mais de 100 marcas já utilizam o circuito, entre elas Heineken, General Mills, Unilever, L'Oréal, Nestlé, 3 Corações, Pantene, Sadia, Coca-Cola, Fiat, Jeep e HBO. 

Com mais de 1,3 mil telas, a expansão faz parte da estratégia da companhia de desenvolver o retail media, combinando a escala física de suas lojas com dados sobre o comportamento de compra.  

Sobre a Cencosud 

A Cencosud, cujo propósito é servir de forma extraordinária em cada momento, é um dos maiores e mais prestigiados varejistas das Américas. Atua em seis países, com mais de 115 mil colaboradores, 1.367 lojas de varejo com mais de 3,5 milhões de m² de área de vendas e 69 shopping centers, com mais de 2,4 milhões de m² de Área Bruta Locável (ABL). Sua estratégia multiformato abrange Supermercados, Lojas de Departamento, Shopping Centers e Serviços Financeiros. Além disso, impulsiona linhas de negócios inovadoras, como Cencosud Media e Marcas Próprias, integrando tecnologia para aprimorar a experiência do cliente.  

Assessoria de Imprensa – Cencosud – Fato Relevante Imprensa.cencosud@agenciafr.com.br