O mercado de puericultura no Brasil passa por uma inflexão: com menos nascimentos, o crescimento se desloca para produtos de maior valor, uso prolongado e função ampliada. O resultado é uma concentração clara das vendas em categorias como carrinhos e cadeirinhas automotivas, que dominam o ranking dos itens mais vendidos e capturam a maior parte do avanço do setor. 

A taxa de fecundidade no país gira em torno de 1,57 filho por mulher, abaixo do nível de reposição populacional, o que tem pressionado a base de consumidores. Ainda assim, o setor mantém expansão consistente, sustentada por um gasto maior por criança e por decisões de compra mais planejadas. 

Os dados foram da Circana são baseados no painel de varejo da companhia, que acompanha milhares de pontos de venda em categorias como viagem, alimentação, mobilidade, segurança e cuidados infantis. No ano móvel terminado em junho 2026, o faturamento cresceu 10%, enquanto o volume reduziu em -7%, com preços médios aumentando 18%.  

“O setor está menos dependente do volume de nascimentos e mais orientado por decisões de compra de maior valor. O consumidor prioriza produtos que resolvem mais de uma necessidade e acompanham a criança por mais tempo”, afirma Célia Bastos, diretora executiva da Circana Brasil. 

Top 10 itens de Puericultura mais vendidos (Ano Móvel até Fev’26) 

1. Galzerano Carrinho Napoli Travel System Preto Cobre Ptc – R$ 1.031 

1. Travel System Cosco Kids, Reverse Duo, 0 a 15kg, Preto Bronze  - R$ 761 

1. Cosco Kids, Cadeirinha Progress, 0 a 36kg, Preto Bronze – R$ 542 

1. Burigotto Cadeira De Refeição Poke  - R$ 203 

1. Cadeira para Auto 0-36 Kg Isofix Litet All Stages Fix 2.0 Preta - BB450  - R$710  

1. Cadeira de Descanso Balanço Funtime 18kgs Unicórnio Maxibaby  - R$ 195 

1. Cadeirinha Infantil Reclinável Legacy  - R$ 339 

1. Cadeirinha Voyage, Legacy, Cinza Mescla – R$ 701  

1. Cosco Kids, Travel System Toffy, Bege -  R$ 699 

1. Safety 1st, Travel System Magnific, 5 em 1, Grey Denin – R$ 1.717 

• A recorrência de produtos com faixa de uso ampliada, como cadeirinhas 0 a 36 kg e Travel Systems, indica preferência por soluções completas, que reduzem a necessidade de novas aquisições ao longo do tempo. 

Top 10 marcas com maiores ganhos de faturamento (Ano Móvel até Jun’26)  

• Maxi Baby 

1. Philips Avent 

1. Burigotto 

1. Safety 1st 

1. Pipdip 

1. Maxi-Cosi 

1. Infanti 

1. Litet 

1. Mastela 

1. Fisher-Price 

O desempenho das marcas acompanha essa lógica, com crescimento concentrado em players que combinam custo x benefício, funcionalidade e segurança. “O consumidor está mais informado e compara mais antes de decidir. Marcas que conseguem entregar clareza de benefício e eficiência no uso tendem a capturar esse crescimento”, diz Célia. 

A leitura consolidada aponta para uma reconfiguração do setor: com menor expansão da base de consumidores, o crescimento passa a depender da capacidade de capturar valor por meio de produtos mais completos e com maior tempo de uso. 

Sobre a Circana 

A Circana é uma consultoria global, líder em tecnologia, inteligência artificial e dados, que oferece soluções inovadoras para distribuidores, varejistas e fabricantes de bens de consumo, buscando otimizar negócios em um cenário dinâmico. Com mais de 40 anos de experiência em inteligência de mercado e pesquisa, a companhia atua em 26 setores e está presente em mais de 20 países, acompanhando cerca de US$ 4 trilhões em gastos globais. Combinando algoritmos inteligentes, IA integrada e um dos maiores conjuntos de dados do mercado, a Circana apoia na análise de tendências, no entendimento do comportamento do consumidor e na aceleração da demanda. Sua plataforma Liquid Data™ oferece soluções, personalizáveis e intersetoriais, que transformam dados em decisões estratégicas e orientadas para resultados. 

No Brasil, a Circana é referência nos segmentos de brinquedos, beleza e puericultura, monitorando mais de 7 mil pontos de venda físicos e digitais. Conta ainda, com um time local de especialistas que gera insights valiosos para impulsionar o crescimento das empresas mais relevantes do país.