A forma como os brasileiros compram presentes para o Dia dos Pais mudou de maneira definitiva. Segundo projeção da Associação Brasileira de Inteligência Artificial e E-commerce (ABIACOM), o comércio eletrônico deve movimentar R$ 10,56 bilhões na data em 2026, um crescimento de 10,8% em relação ao ano anterior, impulsionado por mais de 18,49 milhões de pedidos digitais. O avanço reforça uma tendência irreversível: a digitalização da jornada de compra, na qual o consumidor pesquisa, compara preços, assiste a demonstrações em vídeo e finaliza a compra sem sair de casa.

Nesse cenário, os marketplaces deixaram de ser apenas canais de venda para se tornarem verdadeiras vitrines digitais de descoberta de produtos. Plataformas como Amazon, Mercado Livre, Magalu, Shopee e TikTok Shop concentram grande parte da demanda por presentes tecnológicos, itens para cuidados com a casa, automóveis e áreas externas, especialmente em datas comemorativas.

Para a Kärcher, referência mundial em soluções de limpeza, o comportamento do consumidor tem reforçado a importância de uma estratégia em que diferentes plataformas digitais atuam de forma complementar para atender públicos distintos. Produtos como lavadoras de alta pressão, aspiradores de pó e extratoras estão entre os itens mais buscados para presentear pais que valorizam praticidade, tecnologia e desempenho nas tarefas do dia a dia.

“Hoje o consumidor inicia sua jornada em diferentes pontos de contato. Muitas vezes ele conhece um produto em um vídeo no TikTok, compara preços em marketplaces, lê avaliações de outros usuários e conclui a compra em poucos minutos. Por isso, nossa presença em plataformas como Amazon, Mercado Livre, Magalu, Shopee, TikTok Shop e também no Webshop da Kärcher é estratégica para ampliar visibilidade, conveniência e disponibilidade dos produtos justamente em um período de alta intenção de compra como o Dia dos Pais”, afirma Vinícius Marin, Diretor de Vendas da Kärcher Brasil.

A empresa observa que, além do aumento no volume de pedidos, há um crescimento na busca por produtos de maior valor agregado, impulsionado por campanhas promocionais, condições de parcelamento, entrega rápida e conteúdo demonstrativo nas plataformas digitais. A combinação entre tecnologia, confiança nos marketplaces e facilidade logística tem reduzido barreiras para compras de itens mais robustos, como equipamentos de limpeza de alta performance.

Outro fator relevante é o papel do TikTok Shop, que vem transformando entretenimento em conversão de vendas por meio de vídeos curtos, demonstrações ao vivo e influenciadores. Para marcas com forte apelo visual, como a Kärcher, esse formato amplia o potencial de descoberta espontânea de produtos e aproxima a decisão de compra do momento de inspiração.

Com a expectativa de um dos maiores resultados da história do e-commerce para o Dia dos Pais, a tendência é que os marketplaces continuem concentrando boa parte do fluxo de vendas da data, consolidando-se como principal vitrine para consumidores que buscam conveniência, variedade e entrega rápida. Para empresas como a Kärcher, investir em presença digital integrada e em experiências de compra fluidas deixa de ser apenas uma vantagem competitiva e passa a ser um elemento essencial para acompanhar a evolução do comportamento do consumidor brasileiro.