– O crescimento das corridas de rua e da busca por uma rotina mais equilibrada tem ampliado as ocasiões de consumo de alimentos associados à praticidade, energia e bem-estar. Atenta a essa transformação, a Santa Helena Alimentos posiciona Paçoquita para acompanhar novos hábitos do consumidor, expandindo a presença da marca para além das ocasiões tradicionais e fortalecendo sua conexão com o universo esportivo. 

O movimento acompanha uma mudança relevante de comportamento. Segundo a Associação Brasileira de Organizadores de Corridas de Rua e Esportes Outdoor (Abraceo), o número de provas oficiais realizadas no Brasil cresceu 85% em 2025, passando de 2.827 para 5.241 eventos. Mais do que um aumento na prática esportiva, o dado evidencia uma população que busca incorporar hábitos de bem-estar à rotina e que passa a enxergar a alimentação sob uma lógica mais ampla, na qual conveniência, sabor e funcionalidade coexistem. 

"Atualmente, alimentação e bem-estar deixaram de ocupar espaços separados na vida do consumidor. As pessoas procuram produtos que acompanhem diferentes momentos da rotina, seja antes ou depois da atividade física, no trabalho ou em momentos de lazer. Isso amplia as possibilidades de consumo de marcas tradicionais e nos desafia a construir novas conexões sem perder nossa essência", afirma Sabrina Torquato, Head de Marketing da Santa Helena Alimentos. 

A estratégia tem sido refletida tanto no desenvolvimento de produtos quanto na construção de experiências. Nos últimos anos, a companhia ampliou o portfólio de Paçoquita com iniciativas como a linha Paçoquita Power, a Paçoquita com Whey, desenvolvida em parceria com a +Mu, e as Pastas de Amendoim Paçoquita, soluções que dialogam com consumidores que buscam praticidade e novas formas de consumir amendoim ao longo do dia. 

O posicionamento também ganhou força nas ativações da marca. Em 2026, a Santa Helena realizou a primeira edição da Paçoquita Power Run e passou a integrar o circuito Santander Track&Field Run Series, reforçando sua presença em um dos territórios que mais crescem no país e aproximando a marca de consumidores que incorporaram o esporte como parte do estilo de vida. 

"Não buscamos apenas acompanhar uma tendência, mas entender como os comportamentos evoluem e quais espaços a marca pode ocupar de forma legítima. A corrida é um reflexo de uma transformação maior, em que saúde, socialização, conveniência e alimentação passam a fazer parte da mesma experiência. É nesse contexto que queremos fortalecer a relevância de Paçoquita", completa Sabrina. 

Mais do que uma estratégia ligada ao esporte, o movimento reflete a visão da Santa Helena de ampliar as ocasiões de consumo de suas marcas. Ao conectar tradição e inovação, a companhia fortalece a presença de Paçoquita em diferentes momentos da jornada do consumidor, preservando um sabor reconhecido por gerações enquanto constrói novas formas de consumo alinhadas aos hábitos contemporâneos. 

Próximas etapas com a presença de Paçoquita 

Como parte da estratégia de fortalecer sua conexão com o universo esportivo e acompanhar a evolução dos hábitos de consumo, a Paçoquita marcará presença nas seguintes corridas ao longo de 2026: 

• Santander Track&Field Run Series 

• Shopping Eldorado, São Paulo, 02/08 

• JK II, São Paulo, 09/08 

• Esporte Clube Pinheiros, São Paulo, 13/09 

• Shopping Pátio Higienópolis Night, São Paulo, 19/09  

• Ribeirão Shopping II, Ribeirão Preto, 27/09  

• JK III, São Paulo, 10/11  

• Farol Santander, São Paulo, 29/11  

• Shopping Vila Olímpia II, São Paulo, 06/12  

• Villa-Lobos III, São Paulo, 20/12 

• Brunch Run Ribeirão Preto 

• Ribeirão Preto, 13/09  

• Lupo Sports 

• Ribeirão Preto, 02/08  

• Araraquara, 15/11 

Calendário sujeito a alterações. 

SOBRE O GRUPO SANTA HELENA ALIMENTOS 

Líder no segmento de doces e snacks à base de amendoim, a Santa Helena Alimentos tem mais de 80 anos de atuação junto ao mercado. Hoje, conta com, aproximadamente, 1,2 mil colaboradores em seu complexo industrial de 11 mil m² em Ribeirão Preto, interior de São Paulo, e em sua beneficiadora de amendoim, com 146 mil m², em Dumont (SP). Maior indústria do segmento de amendoim do país, a Santa Helena responde por quase 25% do consumo do grão no Brasil. Entre as marcas do seu portfólio estão Paçoquita, Mendorato, Crokíssimo, Troféu e a marca Santa Helena.  

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