02/06/2026 05h55

Conheça as ativações dos parceiros da NBA House

Gabriela Mota

Sadia, XP, Sportingbet, Hellmann's e TNT elevam a experiência dos fãs

A NBA House 2026, maior hub de experiências da NBA fora dos Estados Unidos, retorna em sua décima edição reunindo fãs, marcas e o universo do basquete em uma plataforma que combina esporte, entretenimento e ativações imersivas. Com programação que alterna Fan Days e Game Nights, o evento se consolidou como uma das principais plataformas de brand experience do país.

Com ambientação inspirada na cultura da liga, experiências interativas, conteúdos exclusivos e presença de talentos e ídolos do esporte, a NBA House 2026 fortalece a conexão emocional entre a NBA, seus parceiros e o fã brasileiro. Em um momento de alta atenção do público, as ativações se tornam pontos de contato estratégicos para gerar awareness, engajamento e lembrança de marca.

A seguir, destacamos as principais ativações das marcas patrocinadoras e apoiadoras desta edição:

Sadia

A Sadia levará uma experiência inspirada no universo do streetball e na cultura urbana do basquete, conectando a energia das arenas da NBA à atmosfera das quadras de rua. Com ambientação imersiva e linguagem visual que mistura referências da liga com elementos de street culture, o espaço reforça o território “NBA Pede Sadia”. A principal atração será o “Sadia Shot Challenge”, dinâmica interativa em que duplas terão 30 segundos para acertar cestas iluminadas por LEDs que acendem aleatoriamente, em um desafio de agilidade e precisão. Ao final da experiência, os participantes receberão brindes exclusivos, como toucas amarelas Sadia e Pop Sockets de times da NBA. A ativação também contará com ações surpresa conduzidas pelo mascote Lek Trek, ampliando a interação com o público ao longo do evento.

A XP Free Throw Challenge foi desenhada como uma jornada que transporta o público para a emoção e a pressão de um lance livre decisivo em uma final de NBA. A ativação cria uma jornada envolvente para os participantes, iniciando com um diagnóstico individual que identifica o estilo de jogo de cada pessoa e se conecta com a etapa final da interação.

Sportingbet

A Sportingbet levará para a NBA House 2026 uma dinâmica interativa inspirada no clima competitivo e divertido do basquete, além da personalidade irreverente de Shaquille O’Neal, embaixador da marca no Brasil e uma das maiores lendas da história da NBA. Após realizarem um cadastro no espaço da marca, os participantes poderão disputar o desafio de acertar três cestas em até 24 segundos utilizando 10 bolas. A experiência contará com cronômetro, narração ao vivo dos promotores e uma operação imersiva pensada para reproduzir a energia das quadras e engajar o público ao longo do evento. Ao final da disputa, os participantes receberão brindes exclusivos da marca, como ecobags e cartelas de stickers.

Hellmann’s

O principal destaque será uma dinâmica inédita em que os participantes entram em Squeezes Gigantes — cabines de vento inspiradas nas squeezes das maioneses Hellmann’s — para capturar mini bolas e acumular pontos. Todos os visitantes recebem prêmios e ainda ganham um vídeo personalizado da experiência via QR Code para compartilhar nas redes sociais. O espaço contará também com um cenário instagramável com uma grande bola de basquete iluminada, criando mais um ponto de interação durante o evento.

Além do estande, Hellmann’s amplia sua presença pela NBA House com experiências em diferentes ambientes. Na praça de alimentação, a marca leva sua tradicional ilha de molhos, onde o público poderá experimentar diferentes itens do portfólio, incluindo as saborizadas da Verdadeira Maionese – Queijo, Churrasco, Verde e Bacon – e itens da linha premium Hellmann’s Supreme: Maionese e Ketchup. A marca também contará com um totem que transforma os visitantes, a partir de uma foto, em avatares personalizados em estilo desenho animado inspirados pela NBA, com versões digitais e impressas das figurinhas. Já na Quadra de LED da NBA House, Hellmann’s traz de volta uma dinâmica que fez sucesso na edição anterior: divididos entre os times Maionese e Ketchup Hellmann’s Supreme, os fãs participam de uma competição de arremessos valendo brindes.

TNT

TNT, um dos principais parceiros da NBA House 2026, leva ao evento uma experiência interativa para ampliar a conexão da marca com os fãs de basquete. O objetivo é recriar jogadas icônicas, em um percurso físico gamificado que combina movimento, desafio e entretenimento. Aqueles que concluírem a jornada, poderão ganhar um copo especial alusivo às finais da temporada. O estande, totalmente imersivo e instagramável, destaca ainda os três novos sabores do energético TNT Energy: Pêssego, Focus Berry e Juice Tropical Vibes, lançados em collab com a NBA, além da lata “Finals”, uma edição limitada para o sabor Original Zero Açúcares. Os visitantes poderão degustar energéticos e bebidas esportivas da marca em carrinhos personalizados, que estarão na quadra externa do evento em momentos específicos de ativações. Além disso, poderão adquirir os produtos no bar personalizado TNT.

A NBA House 2026 é operada e promovida pela tm1 e conta com o apoio dos Parceiros Oficiais Emirates, Hellmann’s, Jeep, Jim Beam, Michelob Ultra, NBA 2K, Sadia, Sportingbet, TNT e XP Inc., com a Amazon Prime Video como Transmissora Oficial, a Eletromidia como Parceira de Mídia e apoio da SPTuris.

Além das ativações das marcas patrocinadoras e apoiadoras, a NBA House 2026 contará com um espaço exclusivo em homenagem a Oscar Schmidt, um dos maiores nomes da história do basquete e referência incontornável do esporte no Brasil.

Criado como parte da celebração da 10ª edição do evento em São Paulo, o espaço reunirá itens históricos, conteúdos audiovisuais e registros emblemáticos da trajetória do eterno “Mão Santa”, incluindo camisas marcantes de sua carreira com a Seleção Brasileira, peças ligadas a passagens por clubes e momentos simbólicos de sua consagração internacional. A iniciativa reforça o compromisso da NBA em valorizar personalidades que ajudaram a construir a cultura do basquete no país, aproximando passado, presente e futuro de uma comunidade de fãs cada vez mais conectada ao esporte.

Sobre a NBA House

A NBA House Brasil 2026 acontece de 3 a 21 de junho no Shopping Eldorado, em São Paulo, durante as Finais da NBA. Em sua 10ª edição no país, o evento contará com aproximadamente 6 mil metros quadrados de atrações interativas ligadas ao basquete e à cultura pop, oferecendo experiências imersivas para fãs de todas as idades.