Os investimentos em publicidade digital somaram R$ 42,7 bilhões em 2025, alta de 12,7% em relação a 2024 e o segundo maior crescimento da série histórica. Os dados fazem parte do Digital Adspend 2026 (ano base 2025), estudo divulgado nesta quarta-feira (29) pelo IAB Brasil em parceria com o Ibope. 

Na comparação com 2020, primeiro ano da série, o avanço acumulado chega a 80%, refletindo a consolidação do digital como eixo central das estratégias de comunicação das marcas.

O estudo também projeta os investimentos em retail media (publicidade em plataformas e ambientes de varejo físico e digital), que alcançaram R$ 4,8 bilhões em 2025, crescimento de 37% na comparação anual.

Pela primeira vez, o levantamento estimou os aportes em DOOH (Digital Out of Home), que teriam atingido R$ 4,4 bilhões no período, com maior concentração em mobiliário urbano, aeroportos e edifícios. A projeção considera dados compartilhados por exibidoras parceiras do Ibope.

A distribuição dos investimentos ao longo do ano também se tornou mais equilibrada. Em 2025, o primeiro semestre concentrou 20,8% da verba, enquanto o segundo ficou com 21,9%. Essa é a menor diferença já registrada na série histórica.

“O mercado não está só crescendo, está amadurecendo. A verba se distribui melhor ao longo do ano e os anunciantes passam a operar o digital com mais integração e consistência”, afirma Denise Porto Hruby, CEO do IAB Brasil.

Por formato, o vídeo lidera com 49% dos investimentos, reforçando a consolidação de um ecossistema marcado pela convergência entre plataformas, streaming e consumo mobile.

Social media segue como principal canal de investimento (55%), seguido por search (26%), publishers e verticais de conteúdo (19%).

Cinco setores concentram 48% da verba digital: Comércio (25%), Eletrônicos e Informática (8%), Financeiro (6%), Educação (5%) e Mídia (4%). O segmento de eletrônicos registrou o maior crescimento no período, com alta de 42%, movimento que tende a se manter com o impulso de eventos globais como a Copa do Mundo.

“Não se trata apenas de crescimento, mas de sofisticação. O digital passa a operar com mais equilíbrio entre canais, formatos e momentos, o que exige planejamento mais integrado e decisões baseadas em dados”, afirma Paula Carvalho,  Diretora de Negócios Sell Side do Ibope.

O Digital Adspend é uma das principais referências do setor, oferecendo uma visão abrangente dos investimentos em publicidade digital no país e apoiando a tomada de decisão de marcas, agências, veículos e plataformas.

A metodologia da pesquisa parte da coleta dos anúncios diretamente nos meios e canais monitorados pelo Ibope, permitindo a análise dos investimentos independentemente do modelo de compra, incluindo campanhas diretas e aquelas intermediadas por agências.

Para acessar o estudo completo, clique:

https://iabbrasil.com.br/pesquisa-digital-adspend-2026/ 

Sobre o IAB Brasil  

O IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau) é uma organização de impacto que tem como objetivo promover o desenvolvimento sustentável da publicidade digital no país. Integra uma rede global presente em mais de 45 países, incentivando a criação de boas práticas no planejamento, criação, compra, venda, veiculação e mensuração de ações publicitárias on-line. Com 27 anos de atuação no Brasil, a organização reúne cerca de 200 associados, entre eles representantes das principais empresas do mercado digital, como veículos de mídia, agências, anunciantes, empresas de tecnologia, institutos de pesquisa e consultorias.

Sobre o IBOPE**

O Ibope – uma empresa do grupo Fifty5Blue – entrega clareza para marcas, agências e veículos sobre como as pessoas consomem mídia. Somos líderes globais em mensuração de audiência, insights do consumidor e inteligência publicitária. Levamos transparência e consistência à indústria de mídia. Operando em mais de 80 países, nossos dados são a moeda de mercado confiável que impulsiona decisões mais inteligentes e promove a evolução do ecossistema de mídia. Na América Latina, a Fifty5Blue opera como IBOPE. Ao combinar décadas de mensuração confiável com expertise global, apoiamos decisões mais seguras e estratégicas em diferentes mercados. 

Os investimentos em publicidade digital somaram R$ 42,7 bilhões em 2025, alta de 12,7% em relação a 2024 e o segundo maior crescimento da série histórica. Os dados fazem parte do Digital Adspend 2026 (ano base 2025), estudo divulgado nesta quarta-feira (29) pelo IAB Brasil em parceria com o Ibope. 

Na comparação com 2020, primeiro ano da série, o avanço acumulado chega a 80%, refletindo a consolidação do digital como eixo central das estratégias de comunicação das marcas.

O estudo também projeta os investimentos em retail media (publicidade em plataformas e ambientes de varejo físico e digital), que alcançaram R$ 4,8 bilhões em 2025, crescimento de 37% na comparação anual.

Pela primeira vez, o levantamento estimou os aportes em DOOH (Digital Out of Home), que teriam atingido R$ 4,4 bilhões no período, com maior concentração em mobiliário urbano, aeroportos e edifícios. A projeção considera dados compartilhados por exibidoras parceiras do Ibope.

A distribuição dos investimentos ao longo do ano também se tornou mais equilibrada. Em 2025, o primeiro semestre concentrou 20,8% da verba, enquanto o segundo ficou com 21,9%. Essa é a menor diferença já registrada na série histórica.

“O mercado não está só crescendo, está amadurecendo. A verba se distribui melhor ao longo do ano e os anunciantes passam a operar o digital com mais integração e consistência”, afirma Denise Porto Hruby, CEO do IAB Brasil.

Por formato, o vídeo lidera com 49% dos investimentos, reforçando a consolidação de um ecossistema marcado pela convergência entre plataformas, streaming e consumo mobile.

Social media segue como principal canal de investimento (55%), seguido por search (26%), publishers e verticais de conteúdo (19%).

Cinco setores concentram 48% da verba digital: Comércio (25%), Eletrônicos e Informática (8%), Financeiro (6%), Educação (5%) e Mídia (4%). O segmento de eletrônicos registrou o maior crescimento no período, com alta de 42%, movimento que tende a se manter com o impulso de eventos globais como a Copa do Mundo.

“Não se trata apenas de crescimento, mas de sofisticação. O digital passa a operar com mais equilíbrio entre canais, formatos e momentos, o que exige planejamento mais integrado e decisões baseadas em dados”, afirma Paula Carvalho,  Diretora de Negócios Sell Side do Ibope.

O Digital Adspend é uma das principais referências do setor, oferecendo uma visão abrangente dos investimentos em publicidade digital no país e apoiando a tomada de decisão de marcas, agências, veículos e plataformas.

A metodologia da pesquisa parte da coleta dos anúncios diretamente nos meios e canais monitorados pelo Ibope, permitindo a análise dos investimentos independentemente do modelo de compra, incluindo campanhas diretas e aquelas intermediadas por agências.

Para acessar o estudo completo, clique:

https://iabbrasil.com.br/pesquisa-digital-adspend-2026/ 

Sobre o IAB Brasil  

O IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau) é uma organização de impacto que tem como objetivo promover o desenvolvimento sustentável da publicidade digital no país. Integra uma rede global presente em mais de 45 países, incentivando a criação de boas práticas no planejamento, criação, compra, venda, veiculação e mensuração de ações publicitárias on-line. Com 27 anos de atuação no Brasil, a organização reúne cerca de 200 associados, entre eles representantes das principais empresas do mercado digital, como veículos de mídia, agências, anunciantes, empresas de tecnologia, institutos de pesquisa e consultorias.

Sobre o IBOPE**

O Ibope – uma empresa do grupo Fifty5Blue – entrega clareza para marcas, agências e veículos sobre como as pessoas consomem mídia. Somos líderes globais em mensuração de audiência, insights do consumidor e inteligência publicitária. Levamos transparência e consistência à indústria de mídia. Operando em mais de 80 países, nossos dados são a moeda de mercado confiável que impulsiona decisões mais inteligentes e promove a evolução do ecossistema de mídia. Na América Latina, a Fifty5Blue opera como IBOPE. Ao combinar décadas de mensuração confiável com expertise global, apoiamos decisões mais seguras e estratégicas em diferentes mercados.