Pesquisa do Instituto Locomotiva mostra que alta nos custos da volta às aulas pressiona o orçamento e leva famílias a reutilizar produtos do ano anterior

A volta às aulas de 2026 deve ser marcada por contenção de gastos. Pesquisa realizada pelo Instituto Locomotiva, em parceria com a QuestionPro, aponta que oito em cada dez famílias brasileiras pretendem reaproveitar o material escolar neste ano letivo.

O levantamento, divulgado em janeiro de 2026 e baseado em entrevistas com responsáveis por estudantes em diferentes regiões do país, revela um cenário de reorganização financeira diante da pressão no orçamento doméstico.

De acordo com o estudo, a busca por economia é o principal fator que orienta as decisões de compra. Entre as categorias que mais pesam no bolso, estão material escolar, citado por 89% dos entrevistados, uniforme, mencionado por 73%, e livros didáticos, por 69%.

O impacto é expressivo: 88% dos brasileiros que irão às compras afirmam que os gastos com a volta às aulas afetam o orçamento familiar. A percepção é ainda mais acentuada entre famílias de menor renda, que relatam maior dificuldade para equilibrar despesas fixas e sazonais.

A estratégia de reaproveitamento inclui mochilas, estojos e cadernos parcialmente utilizados no ano anterior, além da troca de livros entre parentes e amigos. Para especialistas, o comportamento reflete não apenas uma necessidade econômica, mas também uma mudança cultural, com maior valorização do consumo consciente.

Consumo híbrido nas compras escolares

O levantamento também mostra que, apesar do avanço do comércio eletrônico, as lojas físicas seguem como principal canal de compra para 45% dos brasileiros. Ao mesmo tempo, 39% afirmam que pretendem combinar aquisições em lojas físicas e online, enquanto 16% planejam adquirir a maior parte do material exclusivamente pela internet. O dado indica um comportamento cada vez mais híbrido, em que pesquisa de preços e comparação de ofertas ocorrem em múltiplos canais.

A organização financeira ganha ainda mais relevância entre estudantes do ensino médio que se preparam para exames e vestibulares, como o Enem (Exame Nacional do Ensino Médio). Nesse período, além da lista regular de material escolar, muitas famílias precisam investir em apostilas, simulados e materiais de apoio específicos. O planejamento antecipado e o reaproveitamento de itens tornam-se estratégias para garantir um bom preparo acadêmico sem comprometer excessivamente o orçamento.

Planejamento e impacto na economia local

Especialistas em educação e economia apontam que o movimento de reaproveitamento também impacta o comércio, que tende a intensificar promoções e estratégias de fidelização para manter o volume de vendas. Ao mesmo tempo, o consumidor demonstra maior rigor na comparação de preços e na definição do que é essencial. O cenário indica que, em 2026, a volta às aulas deve combinar cautela financeira, consumo planejado e adaptação do varejo a uma demanda mais sensível aos custos.