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PUBLICADO EM: 19/12/2025 09h11

Marina Ruy Barbosa é a estrela do Natal da Kopenhagen em campanha que celebra memória, emoção e elegância

O Natal da Kopenhagen chegou e, como acontece há quase um século para a marca, o momento é destacado por sofisticação, indulgência e emoção. A marca brasileira de chocolateria apresenta a campanha “Natal que Marca”, estrelada por Marina Ruy Barbosa, que dá vida à delicadeza, à beleza e à intensidade que sempre acompanharam o universo da Kopenhagen. 

No filme principal, Marina revisita lembranças natalinas com a mesma sutileza com que a marca trabalha seus sabores icônicos. A narrativa começa com uma janela vermelha, símbolo visual da Kopenhagen, e evolui para uma atmosfera de aconchego, cheiros e sons familiares. Em tom intimista, a atriz narra: “Natal é cheiro, textura, sabor. É casa cheia, mesa posta e coração aquecido.” 

A campanha aposta na construção de valor emocional: em um cenário saturado de estímulos e ofertas, a Kopenhagen se ancora na memória afetiva como diferencial competitivo. “A Marina representa exatamente o que queremos transmitir: elegância contemporânea, sensibilidade e presença emocional. O Natal da Kopenhagen é um encontro entre sabor, memória, conexão e celebração, e ela traduz esse sentimento com naturalidade”, explica Pedro Velardo, CMO da Kopenhagen. 

O Natal como território de marca 

Mais do que uma data comercial, o Natal é um território simbólico para a Kopenhagen. Ao longo das décadas, a marca consolidou seu espaço como protagonista das celebrações, transformando presentes em experiências, chocolates e panetones em rituais de afeto. 

Em 2025, a estratégia reforça esse legado com uma narrativa que torna tangíveis na campanha, os pilares de marca, estética e cultura. Desenvolvida pela Ginga, a comunicação traduz esse conceito ao integrar emoção e design na releitura contemporânea do Natal pela Kopenhagen. 

“Acreditamos que o marketing precisa inspirar, não apenas vender. Quando despertamos emoções genuínas, a conexão se torna duradoura isso é o que o Natal da Kopenhagen busca todos os anos”, afirma Velardo. 

A força do Cherry Brandy 

Impulsionada pela ‘Cereja Mania’, tendência de beleza e estilo em alta em 2025, conhecida também como Cherry Mania ou ‘cherry core’, marcada por maquiagens, looks e produtos que remetem ao universo da cereja, a Kopenhagen reforça a força desse ícone tão característico da marca, pois sempre esteve presente na história da Kopenhagen, especialmente no clássico Cherry Brandy, um dos produtos mais desejados e reconhecidos do portfólio. 

No Natal 2025, a Kopenhagen leva o protagonismo da cereja para um território ainda mais indulgente e festivo com o lançamento do Panettone Exagero Cherry Brandy.  

A partir dessa união entre tendência cultural e legado da marca, a Kopenhagen desenvolveu uma comunicação que eleva a cereja a um código estético e emocional.  

“A cereja é um código visual e afetivo que nos diferencia e cria reconhecimento instantâneo, algo que ganha ainda mais força quando pensamos no Panettone Exagero Cherry Brandy, um clássico que coloca esse símbolo no centro da experiência”, explica o executivo.”, explica o executivo. 

Estratégia multiplataforma com propósito 

A campanha será veiculada em múltiplos formatos (digital e social), com Marina como rosto central. O plano de mídia equilibra presença institucional e conexão cotidiana.  

O conteúdo será amplificado por influenciadores e creators que compartilham suas próprias memórias de Natal, criando uma rede de afeto e autenticidade em torno da marca. 

A regionalização da campanha com influenciadores locais tem ganhado cada dia mais tração dentro da estratégia de comunicação – e de conversão – da marca e no Natal devem ser ativados cerca de 200 influenciadores em todo o Brasil, quem assina a estratégia de pilar regional é a agência AMB Com que também é responsável pela assessoria de imprensa da Kopenhagen.  

As ativações também se integram ao KopClub, programa de relacionamento da Kopenhagen, reforçando a comunidade de apreciadores da marca. 

Para Velardo, o grande desafio é continuar unindo emoção e presença significativa na vida das pessoas, indo além do produto e fortalecendo a conexão simbólica que a marca constrói ao longo do tempo. 

“O Natal da Kopenhagen é sobre vínculos. Nossa missão é fazer parte das histórias que as pessoas contam e lembram,  não apenas pelos presentes que trocam ou pelos panetones que consomem, mas pelos momentos que marcam, que afetam e criam memórias.” 

 Com “Natal que Marca”, a Kopenhagen reforça sua posição como uma das marcas mais relevantes e desejadas do calendário natalino brasileiro. Ao unir narrativa emocional, identidade estética consistente e um portfólio que equilibra tradição e inovação, a marca reafirma sua capacidade de se reinventar sem perder sua essência. A presença de Marina Ruy Barbosa,  somada ao simbolismo da cereja, aos clássicos como o Cherry Brandy e ao fortalecimento do território do presente, consolida uma estratégia que vai além da venda: cria memória, conexão e ritual. 

Em 2025, a Kopenhagen demonstra, mais uma vez, que sua força no Natal não está apenas nos produtos, mas na experiência que entrega. Em cada detalhe, da campanha às ativações regionais, a marca reforça seu compromisso de acompanhar as famílias brasileiras nos momentos que importam, celebrando vínculos com consistência, afeto e autenticidade. Assim, o Natal da Kopenhagen segue marcando histórias e sendo marcado por elas.